Hvordan bli synlig på Google

De tre tingene som må stemme

Google gjør tre ting med nettstedet ditt, i rekkefølge: finner sidene, bestemmer seg for om de skal med i indeksen, og rangerer dem mot alle andre som svarer på det samme søket.

Feiler det første, hjelper ingenting annet. Og det feiler oftere enn folk tror — en kategoriside som ved et uhell står med noindex, et filter som lager tusen nesten like adresser, eller et sidekart som peker på sider som ikke finnes lenger.

Rekkefølgen er hele poenget. Å skrive tjue nye artikler på et nettsted som ikke lar seg indeksere ordentlig, er tjue ganger ingenting.

Sjekk først om du allerede er synlig

De fleste er mer synlige enn de tror — de får bare ikke klikk. Det er en helt annen feil enn å være usynlig, og den er mye lettere å fikse.

Google Search Console er gratis og viser nøyaktig hva du dukker opp på. Se etter dette:

• Søk med mange visninger og få klikk — du ligger på side to til fire, og mangler bare noen plasser
• Søk med god posisjon og lav klikkrate — du rangerer, men tittelen selger ikke treffet
• Sider som ikke er indeksert i det hele tatt — se under Indeksering, og les grunnen Google oppgir
• To av dine egne sider på samme søk — da konkurrerer de med hverandre, og Google velger ustabilt

Tittelen er det billigste du kan fikse

Tittelen er det sterkeste enkeltsignalet du styrer selv, og den er samtidig teksten folk faktisk leser når de bestemmer seg for hvilket treff de klikker på. Den gjør to jobber på én gang.

Det som går galt er nesten alltid det samme: tittelen handler om deg og ikke om søket. «Forside | Butikken AS» forteller verken Google eller kunden noe. «Herresko i skinn — norsk lager, fri frakt over 999» forteller begge deler.

Regelen vi følger: det folk søker etter står først, under seksti tegn, og uten fyllord. Og én ting til — har du mange visninger og få klikk på et søk, er det nesten alltid tittelen og metabeskrivelsen som er problemet, ikke innholdet.

Svar på spørsmålet, ikke på ordet

Bak hvert søk ligger en intensjon, og den avgjør hvilken type side som kan vinne. Den som søker «hva koster en nettbutikk» vil lære noe. Den som søker «shopify byrå» vil kjøpe noe. Legger du en salgsside på det første søket, taper du mot en guide — uansett hvor god salgssiden er.

Den praktiske konsekvensen er én side per søkeintensjon. Ikke én side per nøkkelord. Har du fire sider som alle prøver å svare på det samme, må Google velge mellom dem, og valget blir ustabilt. Da roterer de på posisjonene og ingen av dem samler opp verdi.

Vi har sett dette med tall det er vanskelig å krangle med: sju tynne sider om samme tema som til sammen ga seks klikk fra 188 000 visninger på ett år. Innholdet var ikke problemet. Ingen av sidene eide spørsmålet.

Det som ikke virker

Like nyttig som å vite hva som virker, er å slutte med det som ikke gjør det. Dette er rådene vi oftest må avlære hos nye kunder:

• Å skrive søkeordet mange ganger. Nøkkelordtetthet har ikke vært en rangeringsfaktor på over et tiår, og tekst skrevet for å få inn et ord leses som akkurat det
• Delinger og likes i sosiale medier. De gir trafikk og synlighet blant folk, men de er ikke en rangeringsfaktor. Indirekte effekt finnes — noen ser innholdet og lenker til det — men delingen i seg selv teller ikke
• Stikkordmetadata, altså meta keywords. Google sluttet å bruke dem i 2009. De ligger fortsatt i mange norske nettbutikker
• Å kjøpe lenker i bulk. Det virket i 2012. I dag er det den mest effektive måten å få en manuell straff på
• Å legge til en ny side for hver variant av et søkeord. Det lager kannibalisering, ikke dekning
• Google Ads for å «hjelpe» den organiske rangeringen. Annonser gir trafikk, men påvirker ikke posisjonen din i de ubetalte resultatene

Hvis du vil bli funnet lokalt

Søk med et sted i seg fungerer annerledes, og her ligger den største enkeltgevinsten de fleste bedrifter har liggende urørt. Den ligger ikke på nettsiden din.

Det er Google-bedriftsprofilen som styrer kartpakken — de tre treffene med kart som legger seg over de vanlige resultatene — og stjernene ved siden av navnet ditt. En godt utfylt profil med riktig kategori, åpningstider, bilder og jevnt tilsig av anmeldelser slår nesten alltid en bedre nettside med tom profil.

På nettstedet holder det med tre ting: at navn, adresse og telefonnummer står identisk overalt, at du har LocalBusiness-schema, og at du har én side som faktisk handler om stedet. Ikke tjue nesten like sider med hvert sitt bynavn — det er doorway pages, og Google har vært tydelig på dem lenge.

Hvor lang tid det tar

Regn med to til fire måneder før du ser målbar endring, og seks til tolv før det slår inn i omsetningen. Grunnen er enkel: Google må gjennomsøke sidene på nytt, vurdere dem på nytt, og se hvordan folk oppfører seg i resultatene over tid.

Noen ting går raskere. Rydder du teknisk eller skriver bedre titler på sider som allerede får visninger, kan det gi utslag på noen uker — fordi du da høster på noe som allerede står der. Nytt innhold på konkurranseutsatte søk tar lengst tid.

Lover noen deg førsteplass på tre uker, lover de noe de ikke kan styre. Det eneste som går fort i søk, er å falle.