Migrere til Shopify — slik flytter du uten å miste synlighet

Når det er riktig å flytte

Ikke flytt fordi plattformen irriterer deg. Flytt når du kan sette tall på hva den koster deg.

De tre grunnene som holder: du bruker mange timer i måneden på å få løsningen til å gjøre noe den ikke vil, du har sagt nei til noe du ville solgt fordi plattformen ikke klarte det, eller den som satte den opp er ikke der lenger og ingen andre tør å røre den.

Og én grunn som ikke holder alene: at den ser gammeldags ut. Vil du ha et nytt uttrykk, kan det gjøres på plattformen du står på — uten at en eneste adresse endres, og dermed uten risiko for synligheten. Det er en helt annen jobb enn en migrering, og den er både raskere og billigere.

Hva som flyttes

Dette er den delen folk blir mest overrasket over, og den vi derfor sier høyt tidlig.

Dette flytter med:

• Produkter med varianter, bilder, priser og lagerbeholdning
• Kategorier og samlinger, selv om strukturen ofte bør bygges om samtidig
• Kunder, med adresser — men ikke passord, de må settes på nytt
• Artikler, sider og blogginnhold
• Anmeldelser, hvis de ligger i et system som kan eksportere dem

Dette flytter ikke med

Ordrehistorikken. Den kan importeres som data, men den blir ikke levende historikk i Shopify: ordrenummereringen begynner på null, returer og refusjoner kan ikke knyttes til de gamle ordrene, og rapportene dine starter på flyttedagen. Det vanlige er å beholde den gamle plattformen i lesemodus en periode, eller eksportere alt til regnskapssystemet.

E-postoppsettet. Vi tar ikke over e-postadressene dine. Det ligger hos domeneleverandøren din og skal fortsette å gjøre det — det er tryggere for deg, og det er ikke noe vi bør ha hendene i.

Regnskapsintegrasjonen må settes opp på nytt mot den nye butikken. Selve regnskapsføringen ligger hos deg eller regnskapsføreren din.

Tilpasset kode fra den gamle plattformen må bygges på nytt. Liquid er ikke PHP, og en WooCommerce-utvidelse har ingen Shopify-ekvivalent som kan importeres.

Adressene — der jobben faktisk ligger

Alle plattformer har sin egen adressestruktur. Det som het /produkt/blå-sko hos den gamle, heter /products/bla-sko hos Shopify. Hvis ingen kobler de to, svarer den gamle adressen 404 fra dagen du bytter — og all synligheten den hadde, forsvinner.

Jobben er derfor denne, og den gjøres før noe annet: hent ut hver eneste adresse som finnes i dag, fra sitemap, fra Search Console og fra en gjennomsøking av nettstedet. Så pares hver av dem med den nye adressen som svarer på det samme. Den listen er leveransen.

To regler som ikke er til forhandling: alle videresendinger skal være 301 og ikke 302, og de skal gå direkte til endelig mål. En 301 som peker på en side som selv videresender, mister verdi i hvert ledd.

Og én som er mindre kjent: en 301 til en side som ikke svarer på det den gamle svarte på, behandles som en myk 404. Sender du femti gamle produktsider til forsiden, har du ikke reddet dem. Du har skjult at de er borte.

Prosessen steg for steg

En migrering tar vanligvis to til seks uker. Det som oftest styrer datoen er ikke det tekniske, men hvor raskt bilder, tekster og produktdata kommer på plass.

• Kartlegging: adresser, produkter, integrasjoner, og hva som faktisk brukes av det som finnes i dag
• Utviklingsbutikk settes opp. Hele den nye butikken bygges her, uten at noe røres i den gamle
• Produkter, kunder og innhold importeres og kontrolleres mot kildedata
• Betaling og frakt kobles på: Vipps, Klarna, kort, og fraktleverandørene du bruker
• Videresendingslista bygges og testes — hver eneste adresse, ikke et utvalg
• Test av hele kjøpsløpet, inkludert mobil, på ekte enheter
• Bytte: domenet peker om. Nedetiden er minutter, ikke timer, fordi den nye butikken allerede står klar
• Sitemap sendes inn, og 404-rapporten følges tett de første ukene

De tre feilene som koster mest

Adressene kartlegges ikke fullstendig. Noen tar de hundre viktigste produktene og lar resten gå til forsiden. De sidene er borte, og Google ser det. Det er den klart dyreste feilen.

Kategoristrukturen flyttes rett over, feil og alt. En migrering er den beste anledningen du får til å rydde i produktstrukturen, fordi du likevel skal røre alt. Flytter du rotet med deg, har du betalt for å beholde det.

Målingen settes opp etter lansering. Da har du ingen sammenligningsgrunnlag, og du kan ikke vite om nedgangen den første uka er normal eller et varsel. Analyse og Search Console skal være koblet på før domenet peker om.

Hva du følger med på etterpå

De første fire til seks ukene etter et bytte svinger tallene, og det er normalt. Google må gjennomsøke hele nettstedet på nytt og oppdage videresendingene, og det tar tid. Et dropp på ti til tjue prosent i noen uker er ikke et faresignal i seg selv.

Dette er derimot signaler du skal reagere på:

• 404-er i Search Console som øker i stedet for å falle — da mangler det videresendinger
• Sider som var indeksert og nå er ute, uten at du fjernet dem
• Posisjoner som fortsetter å falle etter seks uker, i stedet for å hente seg inn
• Konverteringsrate som er markant lavere enn før på samme trafikk — da ligger feilen i kjøpsløpet, ikke i søk